Google рассматривает возможность перехода от FLoC к тематическому подходу

googleрассматриваетвозможностьпереходаотflocктематическомуподходу

Помощь ведущего инженера Разработка Google Privacy Sandbox выявила признаки того, что может быть дальше в отношении самого передового метода таргетинга рекламы без файлов cookie. Потенциальное обновление методики таргетинга федеративного обучения когорт, подробно описанное на недавнем мероприятии по инженерным исследованиям, будет включать в себя назначение категорий тем веб-сайтам и людям, а не присвоение им непрозрачных числовых идентификаторов когорт. Даже если компания не будет продвигать этот подход, рассмотрение изменений указывает на признание внутри Google того, что исходная версия FLoC была не только непрозрачной для рекламной индустрии, но и представляла новые нарушения конфиденциальности для пользователей.

«Возможно, имеет смысл придерживаться тем, а не когорт», – сказал Джош Карлин, технический руководитель группы Google Privacy Sandbox в подразделении браузера Chrome в июле 30 Инженерное задание Интернета Принудительная встреча . Видео встречи было опубликовано на YouTube и вложено ниже.

Во время 20 – минутная сессия, Карлин объяснила, как обновленная версия FLoC может обеспечить таргетинг рекламы на основе интересов без файлов cookie. Для этого алгоритмическая система может генерировать тематические идентификаторы, связанные с темой веб-сайтов, которые посещают люди думают «исполнительское искусство» или « пригодность »- в отличие от присвоения непрозрачного числового идентификатора когорты, который, по словам Карлин,« все еще трудно выразить и все еще трудно понять ». Несмотря на кажущуюся непонятность, оригинальный подход FLoC на основе когорт вызвал у защитников конфиденциальности явные красные флажки в отношении того, как их можно использовать для идентификации людей, и эти опасения оказался достаточно обоснованным .

«Еще ничего не решено», – сообщил представитель Google. сказал Digiday относительно будущих версий FLoC. Компания завершила тестирование оригинальной итерации в июле 20 и планирует включить отзывы веб-сообщества в будущие версии перед запуском обновлений для тестирования.

Принятие тематического подхода может дать рекламодателям, фирмам, занимающимся рекламными технологиями, издателям веб-сайтов и людям более четкое представление о том, как таргетируется реклама с помощью этого метода. «Темы имеют ряд преимуществ перед когортами. Пользователи могут видеть, что о них говорят, и понимать это », – сказал Карлин.

Хотя Карлин не вдавался в подробности того, как изменится процесс FloC в браузере, он дал некоторые подсказки:

  • В отличие от выбора из тысяч идентификаторов когорт, темы будут выводиться из гораздо более короткого списка общедоступные стандартизированные темы, похожие на таксономию контента Бюро интерактивной рекламы . «Скажем, 281 тем как в отличие от примерно 111, 20 когорты », – сказала Карлин, что сделает их менее полезными при подключении к другим типам данных для идентификации людей.
  • Люди могут выбирать для себя назначенные им темы или отказываться от них.
  • В целом, многие наблюдатели и заинтересованные стороны в отрасли не знают, концепция, которую Карлин представила на встрече, и Google, похоже, официально не представил новую тематическую концепцию участникам Форум Worldwide Web Consortium, где Google официально реализует инициативу Privacy Sandbox .

    «Возможно, следующая версия FLoC будет работать так же, как недавняя пробная версия origin, за исключением того, что они будут использовать темы или ключевые слова со страницы вместо или в дополнение к , доменные имена », – сказал Дон Марти, вице-президент по экосистемным инновациям в CafeMedia, который внимательно следит за усилиями Google Privacy Sandbox. Однако он сказал: «Я ничего не знаю о том, чем следующий выпуск FLoC будет отличаться от предыдущего».

    FLoC облегчает снятие отпечатков пальцев



    Тематический подход, о котором думает Google, по крайней мере частично, направлен на устранение проблем конфиденциальности. Сам Карлин признал, что, генерируя новые точки данных, идентификаторы FLoC могут использоваться для включения методов снятия отпечатков пальцев , которые объединяют чью-то личность.

    «FLoC добавляет новую поверхность для снятия отпечатков пальцев, и это правда», – сказала Карлин. Он сказал, что тематическое обновление «может резко снизить полезность FLoC для межсайтового отпечатка пальца ». Он сказал, что новый подход может помешать методам снятия отпечатков пальцев, потому что он уменьшит количество «битов» информации или сигналов, которые могли быть использованы для определения личности в более старой версии. По его словам, добавление случайных тем на сайт – это еще один способ, которым обновленная версия FLoC может уменьшить возможности снятия отпечатков пальцев.

    «Google, возможно, переходит на более тематический идентификатор, потому что я думаю, что рекламодатели требуют понимания поведения интересов, и это может удерживать компании от попыток обогатить идентификаторы когорт. сами », – сказал Джон Гулдинг, глава отдела стратегии в США компании MiQ, которая занимается разработкой технологий и предлагает услуги, помогающие агентствам и клиентам брендов проводить программные рекламные кампании. «Это хорошо, потому что, если бы издатели или компании, занимающиеся рекламными технологиями, попытались приписать поведение интересов старым идентификаторам когорты, это могло бы поставить под угрозу защиту конфиденциальности всей структуры», – сказал он.

    Первоначальный подход FLoC был подвергнут критике со стороны защитников конфиденциальности , которые утверждали, что вместо таргетинга рекламы таким образом, чтобы защитить конфиденциальность людей, он создает новые способы, которыми компании могут отслеживать и, возможно, даже идентифицировать людей. На протяжении всей разработки оригинальной итерации технологии Google публично подавлял критику, связанную с конфиденциальностью, и заявлял, что фирма будет смягчать нарушения конфиденциальности, например, удалив корреляцию с категориями конфиденциального контента веб-сайтов.

    Но Как только идентификаторы когорты системы начали просачиваться в экосистему цифровой рекламы, рекламные агентства и технические фирмы начали возиться с ними, чтобы посмотреть, что они могут узнать, сдирая часть, возможно, сохраняющую конфиденциальность оболочку системы. Digiday сообщил, что поставщики технологий идентификации предполагали использовать идентификаторы когорт для повышения точности систем, которые определяют личности людей, и что рекламные агентства и другие поставщики технологий перехватывали идентификаторов и анализируем, как их можно использовать в сочетании с существующими профилями пользователей.

    «Мы всегда изучаем варианты того, как сделать предложения Privacy Sandbox более конфиденциальными, при этом поддерживая бесплатные и открытые web », – сказал представитель Google.

    Во время своего выступления Карлин добавил: «Идеи все еще оцениваются; ничто из этого не заблокировано. Мы планируем открыто обсуждать эти идеи, дорабатывать их и тестировать, чтобы лучше понять их конфиденциальность. . »

    Уточнение. Технический руководитель Google группы Privacy Sandbox в подразделении браузеров Chrome; Однако Карлин – один из нескольких технических руководителей Google, работающих над Privacy Sandbox в Chrome.

    https://digiday.com/?p= 422676

    Leave a comment

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    4 + 14 =