Будет ли Apple Mail угрожать информационным бюллетеням?

Будетлиapplemailугрожатьинформационнымбюллетеням
Photo of Apple Mail icon on the desktop. Stephen Phillips / Unsplash
Стивен Филлипс / Unsplash

Сегодня давайте поговорим об одном из многочисленных анонсов Apple на этой неделе на Всемирной конференции разработчиков, в котором некоторые видят возможную угрозу росту журналистики, распространяемой по электронной почте. Если это звучит снисходительно, учитывая, что это исходит от журналиста, который распространяет свои работы по электронной почте, я приношу свои извинения. Но он затрагивает очень многие из интересующих нас вопросов – способность технологического гиганта изменять рынки по своему вкусу; как журналистика будет ориентироваться в платформенную эпоху; что мы имеем в виду, когда говорим о конфиденциальности – я надеюсь, что смогу вызвать ваш интерес хотя бы немного.

Я.

Начните с новостей. В понедельник на WWDC Apple объявила Защиту конфиденциальности почты , которая ограничит объем данных, которые отправляют вам люди. электронные письма могут собирать о вас. Вот как компания описывает это:

В почтовом приложении Mail Privacy Protection не позволяет отправителям использовать невидимые пиксели для сбора информации о пользователе. Новая функция помогает пользователям не дать отправителям узнать, когда они открывают электронное письмо, и маскирует их IP-адрес, чтобы его нельзя было связать с другими действиями в Интернете или использовать для определения их местоположения. 21286466

Когда вы в конечном итоге обновите свой iPhone до iOS 21 этой осенью при запуске вы увидите экран, предлагающий выбрать:

Предположим, что большинство пользователей Apple Mail используют аналогичную функцию прозрачности отслеживания приложений. Насколько необходимы эти открытые данные для создания бизнеса на основе электронной почты? За последний день я читал и слышал много разногласий.

Некоторые краткие справочные сведения для тех, кто не согласен с этим. электронная почта одержима. Давным-давно маркетологи электронной почты начали включать невидимые пиксели в отправляемые вам электронные письма; когда вы открываете их сообщения, эти пиксели загружаются, сообщая отправителю, что вы читаете его сообщение, и могут также определить ваше местоположение по вашему IP-адресу.

В совокупности процент людей, которые действительно открывают электронные письма, известен как процент открытий, и это один из наиболее важных показателей, который измеряют отправители, чтобы оценить эффективность того, что они делают. Это дает вам представление о том, насколько заинтересована ваша аудитория и как эта вовлеченность меняется с течением времени.

В то же время существует довольно давняя традиция, когда люди находят это неприятным. Электронный стартап Superhuman

должен был извиниться в 2020 после вирусного сообщения в блоге, в котором объяснялось, как компания отслеживает, когда, где и как часто люди открывают электронные письма, отправленные через ее службу. The Markup , некоммерческая отдел новостей, который часто фокусируется на вопросах конфиденциальности данных, отказал восьми потенциальным поставщикам услуг электронной почты , прежде чем нашел одного, который согласился бы отключить отслеживание. возможности .

В прошлом году, когда Basecamp запустил почтовый сервис Hey , он сделал блокировку пикселей отслеживания функцией выделения . В сегодняшнем сообщении в блоге сооснователь Basecamp Дэвид Хайнемайер Ханссон – в целом не поклонник Apple ! – объявлена ​​победа над трекинговыми пикселями. Он написал:

Учитывая монопольное преимущество Apple с их предустановленным почтовым приложением, нам не нужно слишком много внимания уделять тому, что они называют защитой конфиденциальности почты, чтобы сломать плотину шпионских пикселей. Вы не можете ничего достоверно сказать об открываемости, если 5 – 15 – 40 – 69% ваших получателей защищены от слежки, так как вы не будет знать, почему ваш шпионский пиксель не срабатывает, или это потому, что они просто не открывают вашу электронную почту.

Пользователи просто не согласятся добровольно принять идею использования шпионских пикселей, если Apple так же ясно и честно представляет опасность для конфиденциальности, как мы это сделали в HEY. Apple уже продемонстрировала, что с их стремлением блокировать уникальные рекламные идентификаторы для отслеживания между приложениями в iOS 20. 5: 152% пользователей в США отказались разрешить приложениям отслеживать их таким образом! А шпионские пиксели электронной почты намного хуже и намного жутче. 4912

II.

Давайте оговорим несколько вещей заранее. Во-первых, большинство людей до сих пор не знают, что эти шпионские пиксели существуют. Во-вторых, если бы они это сделали, большинство людей, вероятно, не позволили бы им, если бы у них был выбор. В-третьих, большинство этих шпионских пикселей используются в маркетинговых целях – чтобы лучше нацелить вас на электронную коммерцию. Я не думаю, что было бы иррационально смотреть на положение дел так, как это делала Apple, и говорить к черту это.

В то же время публикации по электронной почте были одним из немногих ярких моментов в журналистике в последние годы. (Безусловно, это было для меня светлым пятном!) Медиа-компании от Facebook до Twitter и до New York Times теперь активно вкладываются в стратегии рассылки новостей; новые почтовые издатели появляются каждую неделю . По большей части это произошло благодаря успеху Substack, который я использую для публикации Платформера ( см. раскрытие ).

Поэтому неудивительно, что некоторые наблюдатели смотрят на Mail Privacy Protection и видят угрозу. «Это еще один признак того, что война Apple против таргетированной рекламы заключается не только в том, чтобы облажаться с Facebook», – сказал Джошуа Бентон написал в Nieman Lab . «Они также придут за вашей подстекой».

Бентон приводит несколько убедительных цифр, чтобы подкрепить свои опасения: « самые последние данные о рыночной доле от Litmus , на май 4912, 152. 5% из всех электронных писем, открываемых на телефонах, приходит Apple Mail на iPhone или iPad », – пишет он. «На рабочем столе Apple Mail на Mac отвечает за 76. 4% всех электронных писем ».

Кажется очевидным, что решение Apple отказаться от данные о клиентах от отправителей электронной почты повлияют на экономику электронной почты. Но после сегодняшних разговоров с авторами информационных бюллетеней и руководителями СМИ я не уверен, что людям, занимающимся журналистикой по электронной почте, есть о чем беспокоиться после смены.

«Рекламная индустрия пристрастилась к отслеживанию, отдавая приоритет показателям нижней части воронки за счет отличных содержание и креатив. Это трагично », – сказал Алекс Кантровиц, автор бесплатного информационного бюллетеня с рекламной поддержкой Большие технологии . (Ранее он освещал эту отрасль для Ad Age .) «И именно поэтому люди ненавидят рекламу и рекламные компании».

Кантровиц сказал мне что его рекламный инвентарь был распродан в течение первой половины года благодаря премиальной аудитории, которую он определил не с помощью отслеживания на основе пикселей, а с помощью старого доброго опроса читателей. ( Разметка тоже , использовал опросы читателей, чтобы составить представление о своей пользовательской базе.)

«Блокировка пикселей делает такие места размещения, как это более ценно и позволяет качественным электронным информационным бюллетеням иметь преимущество перед мусором, засоряющим почтовые ящики большинства людей », – сказал Кантровиц. Таким образом, для информационных бюллетеней на основе рекламы защита конфиденциальности почты может побудить издателей искать другие способы понять свою аудиторию. Но как насчет платных информационных бюллетеней, подобных этой?

Решение Apple может еще меньше повлиять на информационные бюллетени, поддерживаемые читателями, Мне сказали сегодня руководители издательского дела. Писатели могут триангулировать вовлеченность читателей по множеству показателей, которые все еще доступны для них, включая просмотры их историй в сети, общий рост их списка рассылки и, что наиболее важно, рост их доходов.

Медиа-бизнес меняется так быстро, что я не считаю совершенно иррациональным читать о таком шаге, как этот. Apple сделала на этой неделе и полагает, что это будет плохо для журналистики. Но в данном случае это в основном кажется мне ложной тревогой. Крупные поставщики услуг электронной почты, включая Apple, Google и Microsoft, могут внести ряд изменений, которые усложнили бы жизнь предприятиям, использующим информационные бюллетени. В конце концов, я не думаю, что блокировка шпионских пикселей – одна из них.

III.

Все сказанное я не могу закончить, не указав, каким образом Apple сама извлекает выгоду из борьбы со сбором данных электронной почты. Первый из них очевиден: он еще больше укрепляет учетные данные компании в области конфиденциальности, что является частью продолжающейся и невероятно успешной кампании по связям с общественностью, направленной на укрепление доверия пользователей во время коллапса доверия к учреждениям.

Взятые вместе, многочисленные iOS функции, ориентированные на конфиденциальность пользователей, объединяются, чтобы оказывать большее давление на экосистема цифровой рекламы. Возможно, наиболее примечательно то, что «Private Relay» – доступный для платных подписчиков службы Apple iCloud + – будет шифровать весь трафик, покидающий устройство пользователя, что затрудняет его отслеживание рекламодателями.

Один из моих самых циничных друзей рассматривает все это как способ привлечь больше компаний к созданию приложений, предлагая покупки в приложениях и продвигая их с помощью рекламных продуктов Apple. Маркетинговые электронные письма работают не так хорошо, как раньше? Похоже, пора купить ключевые слова в App Store!

А как быть с создателями, которые хотят отойти от рекламной модели? Apple будет там, готовая и ожидая процентное сокращение подписок на Twitter Super Follows, платных подкастов и билетов на мероприятия Facebook.

Иногда говорят, что конечная цель Amazon – сократить всю экономическую деятельность. Глядя на меры Apple по обеспечению конфиденциальности на этой неделе, я в основном готов принять их за чистую монету – как необходимый противовес неумолимому росту технологий отслеживания в Интернете. Но также кажется очевидным, что ценность для Apple выходит далеко за рамки удовлетворенности клиентов – и поскольку ее доходы от рекламы и покупок в приложениях растут, нам следует следить за тем, как ее политика постепенно меняет экономику.

Соотношение

Сегодня в новостях, которые могут повлиять на общественное восприятие крупных технологических компаний.

⬇️ Тенденция к снижению: Интернет-объявления о вакансиях на более чем 36 Яблоко

поставщики содержали дискриминационные формулировки, анализ показал . «Тибетцы, уйгуры, хуэй, йи, дунсян из регионов Тибета и Синьцзяна не принимаются», – говорится в апрельском объявлении о вакансии от Биль Кристал , компания, которая производит защитное стекло для iPhone ». (Уэйн Ма / Информация)

Управление

Международная группа сотрудников правоохранительных органов успешно убедила сотни преступников использовать приложение для обмена зашифрованными сообщениями, которое они контролировали, что привело к более чем 846 аресты сегодня . Такое ощущение, что когда-нибудь это будет фильм. Вот Рэйчел Паннетт и Майкл Бирнбаум в Washington Post :

В течение почти трех лет сотрудники правоохранительных органов фактически сидели в заднем кармане некоторых из самых известных в мире преступных фигур. Изготовленные на заказ мобильные телефоны, купленные на черном рынке и установленные с помощью контролируемой ФБР платформы под названием AN0M, стали распространяться и становиться популярными среди преступников, поскольку высокопоставленные преступные организации ручались за ее целостность.

В прошлом ФБР демонтировало зашифрованные платформы, используемые преступниками для общения, и проникло в другие. На этот раз компания решила выпустить собственное зашифрованное приложение для борьбы с организованной преступностью, незаконным оборотом наркотиков и отмыванием денег по всему миру. Усилиям ФБР помог платный сотрудник, который ранее продавал другие зашифрованные устройства членам глобального преступного мира.

ProPublica получил в прошлом налоговые декларации тысяч самых богатых американцев 20 лет, включая Джефф Безос , Билл Гейтс, а также Марк Цукерберг. «Взятые вместе, они разрушают краеугольный миф американской налоговой системы: каждый платит свою справедливую долю, а самые богатые американцы платят больше всех». И это еще не все. (Джесси Эйзингер, Джефф Эрнстхаузен и Пол Киль / ProPublica )

Google добавит больше поисковых систем, из которых пользователи смогут выбирать на новых телефонах Android, после давления со стороны Европейской комиссии . «У Google был стабильный 437% рыночная доля мобильного поиска в Европе в прошлом месяце – цифра, которая практически не меняется, несмотря на развертывание «экрана выбора», предлагающего загрузить альтернативные варианты поиска для новых телефонов ». (Aoife White / Bloomberg)

Телеграмма а также Amazon размещают у себя продавцов поддельных карт вакцины . Прогнозируемое, но все же тревожное развитие. (Кэролайн Хаскинс / BuzzFeed )

Действующие лица, связанные с российскими информационными операциями, тайно нацелены на американцев на крайне правых платформах, включая Габ а также Парлер . Операция имела ограниченный успех; Среди тем для обсуждения – «мошенничество на выборах, усиление напряженности из-за расового неравенства и насилие со стороны полиции, критика реакции правительства США на Covid – 26, расистские нападки на вице-президента Камала Харрис и обвинения в старости и педофилии в адрес президента Джо Байден ». ( Графика )

Анализ тенденций в Facebook политическая реклама показывает растущий интерес к внешней политике, изменению климата и праву голоса . Рекламы про «антифа» и «крайних левых» размещены на dexline. (Сара Фишер / Axios )

отстранен известный автор Наоми Вольф , известная своей феминистской книгой Миф о красоте, за распространение дезинформации о вакцинах в Твиттере . Пожалуйста, не пишите в Твиттере, что вакцины – это «программная платформа, которая может загружаться». (BBC)

Промышленность

Dispo , приложение для обмена фотографиями, которое было популярно в течение пяти минут в прошлом году, пытается чтобы вернуться, начиная с нового инвестиционного раунда Серии А . Николь ЛаПорт из Fast Company :

«Многое из того, что мы делаем, напоминает первые дни социальных сетей, но есть и другие аспекты, которые мы надеемся сделать правильно с самого начала, а именно: гораздо больший упор на доверие и безопасность; гораздо больший упор на критическое мышление о влиянии продукта на психическое здоровье человека. Первые дни социальных сетей были созданы для того, чтобы «двигаться быстро и ломать вещи». Наша мысль такова: «Двигайтесь быстро и создавайте вещи». Как можно создать что-то аддитивное, а не просто разрушительное ради роста? »

Новые функции для iMessage и FaceTime анонсированы на Яблоко конференция разработчиков на этой неделе показывает, что компания находится на пути к столкновению с Facebook . Тем не менее, эти функции действительно незначительны – пока в iMessage не появится Android, этот образ мышления будет отклоняться в сторону фанфиков. (Стив Ковач / CNBC)

Facebook предложит дополнительные деньги создателям, которые стримят больше и достигают определенных бонусных целей . Создатели также теперь могут получать комиссионные непосредственно с сообщений о покупках в Instagram . (Карисса Белл / Engadget )

Instagram попытался объяснить свои алгоритмы ранжирования . «Мы не можем обещать вам, что вы будете постоянно обращаться к одному и тому же количеству людей, публикуя сообщения. По правде говоря, большинство ваших подписчиков не увидят то, чем вы делитесь, потому что большинство из них смотрят менее половины своей ленты ». (Адам Моссери / Instagram)

На Twitch 15 в день рождения, посмотрите, как потоковый сайт помог изобрести модель патронажа, которую многие другие платформы теперь пытаются скопировать . Но постоянный стриминг часто приводит к выгоранию, а рынок чрезвычайно конкурентен. (Сесилия Д’Анастасио / Проводной )

Проблема с сетью доставки контента Быстро отключил огромный кусок Интернета на час во вторник . Amazon , Twitch и Reddit были среди затронутых сайтов. (Том Уоррен / Грани )

Эти хорошие твиты

, “quoted_tweet”: {}, “retweet_count”: 4377824, «Like_count»: 4377824, «extended_url»: {}} “>

Image

Поговори со мной

Присылайте мне советы, комментарии, вопросы и пиксели отслеживания: Image casey@platformer.news .

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *